LIVE MKT
Nos últimos anos, o mundo viu uma mudança notável no comportamento dos consumidores e o motivo por trás da mudança notável decorre do bombardeio de informações que caracteriza a era digital. Hoje, os consumidores são inundados com uma enxurrada constante de conteúdos através de diversas plataformas de mídia, o que, paradoxalmente, tornou mais difícil para as marcas se destacarem. Esse excesso de informação levou a uma saturação onde os tradicionais métodos de marketing não têm mais o mesmo impacto.
Os consumidores, enfrentando uma sobrecarga de estímulos, desenvolveram uma espécie de cegueira para certas abordagens convencionais. Eles anseiam por algo que vá além de normas estabelecidas, algo que toque seus corações e não apenas suas mentes. Eles estão em busca de experiências relevantes, que conectem com suas aspirações, valores e demandem sua atenção efetiva.
Neste ambiente, iniciativas de Experiência com a Marca por meio de Tecnologias Imersivas tem o poder de preencher um vazio crucial, permitindo que as marcas se desvencilhem do ruído e se conectem verdadeiramente com os consumidores em um nível mais profundo e significativo. Ao promover experiências interativas e altamente memoráveis, as empresas agora têm a oportunidade de se envolver com seu público de maneiras que antes eram inimagináveis.
As feiras de negócios, que uma vez foram dominadas por exposições estáticas, agora são o epicentro desta revolução. E liderando esta transformação estão tecnologias imersivas como a Realidade Virtual (RV) e a Realidade Aumentada (RA), que prometem transformar feiras de simples exibições em experiências interativas inesquecíveis.
Realidade Virtual (RV): Um mergulho em mundos alternativos
A Realidade Virtual (RV) é uma tecnologia que simula um ambiente, seja ele real ou imaginário, imergindo o usuário completamente por meio de equipamentos como óculos e fones de ouvido especializados. O poder de imersão é tão intenso que muitas vezes os usuários sentem como se estivessem realmente dentro deste ambiente simulado.
Por meio de headsets, os visitantes de feiras podem ser levados a ambientes virtualmente criados, permitindo um nível de interação sem precedentes. Suponha que você deseje demonstrar um processo complexo ou um espaço que seria logisticamente impossível recriar em um estande. Com a RV, é possível.
Segundo a PwC, o mercado global de RV e RA poderá atingir $1,5 trilhão até 2030. Essa tendência é respaldada por dados que mostram que 90% dos usuários de RV sentiram um engajamento significativamente maior em feiras que utilizavam essa tecnologia.
Realidade Aumentada (RA): Enriquecendo o Mundo Físico
Diferentemente da RV, a Realidade Aumentada (RA) não substitui o mundo real, mas o complementa. Por meio de dispositivos como smartphones ou óculos, a RA sobrepõe informações digitais – como gráficos, animações ou dados – ao mundo real em tempo real. Isso proporciona uma experiência enriquecida, permitindo aos usuários interagir com elementos digitais no contexto do ambiente físico ao seu redor.
Com o auxílio de um smartphone ou óculos especializados, os participantes podem ter informações adicionais, animações ou gráficos sobrepostos em produtos, ou exibições. As possibilidades são infinitas: desde ver um produto em diferentes variações até acessar estatísticas detalhadas com um simples olhar. E, com um crescimento projetado para alcançar $340 bilhões até 2028, como aponta a Grand View Research, a RA está aqui para ficar.
Gatilhos Emocionais e a Tecnologia Imersiva
Quando nos referimos a tecnologia imersiva, estamos falando sobre uma experiência que busca atingir profundamente nossas emoções e psique. Entenda como o cérebro humano reage:
- Surpresa e Maravilha: O cérebro humano adora novidades. Ao ser exposto a experiências imprevistas ou novas, ele libera dopamina, um neurotransmissor associado ao prazer e recompensa. Isso nos deixa mais atentos e engajados.
- Conexão: Nossos cérebros são programados para buscar conexões. Ao vivenciar uma história ou ambiente de forma imersiva, as áreas cerebrais associadas à compreensão e empatia são ativadas, fortalecendo nossa ligação com a experiência.
- Empatia: A capacidade de se colocar no lugar do outro é potencializada pela RV. Ao “viver” experiências de outra perspectiva, ativamos os neurônios espelho, células cerebrais ativadas quando observamos ou realizamos uma ação. Isso pode intensificar nossa capacidade de compreensão e empatia.
- Curiosidade: O cérebro humano é curioso por natureza. A RA e RV, ao oferecerem uma experiência interativa e exploratória, alimentam essa curiosidade inata. Isso não só aumenta o engajamento, mas também a retenção da memória.
O estímulo destes gatilhos emocionais, impulsionado pela tecnologia imersiva, resulta em experiências de feiras de negócios muito mais envolventes e memoráveis.
Como a Tecnologia está Mudando o Jogo
O grande trunfo da tecnologia imersiva é o seu poder de criar conexões profundas entre a marca e o público. Em vez de ser apenas um expectador passivo, o participante torna-se ativamente envolvido, imerso na narrativa da marca. E esta experiência marcante não é apenas um diferencial, mas uma necessidade em um mercado cada vez mais competitivo.
A Comunnica é o seu Guia na Era Digital
Na Comunnica, somos movidos pelo poder revolucionário da tecnologia imersiva e estamos prontos para apoiar as marcas a se adaptarem a este novo cenário. Se você busca elevar a experiência do seu público na sua próxima feira ou evento, fale conosco.
